其實一直很想幫自己的 blog 弄個 logo 出來，但沒有美術天份，也非相關科系的我，實在無從下手，看到這本書的書評不錯，就到圖書館借來看看了。
整本書內容閱讀上還算輕鬆，沒有過多艱深的詞彙，不過整本書的主要對象還是 logo 設計師。但除了定價、談判以及商業策略相關的部分，都還滿適合普通人閱讀的。書中談到了 logo 的重要性與設計的過程，除了幫助設計師外，更可以幫助任何希望替自己找尋 logo 的公司或個人。
先從 logo 的重要性談起，試想我們一天的生活中會看到了多少個 logo，哪些 logo 特別令人深刻呢？！萊缏暗想個五個 logo，大概會想到被咬一口的蘋果、打勾、三葉草、綠色機器人以及黃色的大 M。基本上我們能隨便想的到的 logo 都是些成功的 logo，表示他們已經成功將 logo 刻入我們的腦中了。
身為一個 logo 最重要的任務也是唯一的任務－讓人一眼就能識別。看到那顆被咬一口的蘋果，我相信大家都能馬上聯想到 Apple，看到打勾勾就會想到 nike，看到三葉草就是 adidas origin、綠色機器人就 android，而 M 則是隨處可見的麥當勞。
平面設計的要素
簡單－簡單的設計可以更廣泛的使用，也更容易被記住。
關連性－使 logo 更能讓消費者聯想到客戶的業務產品等等，但並非所有 logo 都需要有關連性，像是打勾跟運動鞋好像沒什麼關連，BMW 的 logo 也一點也不汽車。而 Apple 的 logo 以往我都認為那咬一口的蘋果是為了紀念計算機科學之父－ Alan Turing。但 Apple 曾否認了這個說法，在書中看到咬一口是因為英文中 bite 與 byte 同音的關係。不過在 Apple 還未成為知名企業前，在一般大眾看來，應該也不會將一顆蘋果與電腦關連在一起。不過，也因為 Apple，蘋果與電腦如今已經產生了連結！
傳統－不要盲目追求潮流。潮流之所以為潮流，就是因為會落伍。應該向經典學習，設計出核心的概念。當一股新的潮流出現時，在根據潮流做延伸的設計，這樣似乎更好？！這也強調了簡單的重要性，越複雜的設計，其延伸也將越複雜。
特別－盡量將重點專注於「形」。令消費者只有瞄到輪廓，就可以辨識出該品牌。論形體就能辨識的品牌我想 Apple 的 logo 也是個成功的作品之一，但除了 Apple 外也存在非常多「形」令人印象深刻的 logo。我認為許多常常看到盜版的品牌 logo 都具有這特質，像是 LV、Gucci、Chanel 等精品，這些品牌 logo 其輪廓都有很高的識別性，也令盜版業者可以輕易修改小細節，並使得大眾們產生正版的錯覺。
過目不忘－儘管只有模糊的印象也好，最好能讓消費者下一次看到就能聯想到客戶的產品與服務。不過我覺得，這點跟上一點的特別差不多意思。
小而且精緻－logo 的設計不該侷限使用大小，書上建議 logo 裡想像應該要在一吋大時，也不失細節。但在這個網路發達的世界中，我覺得 logo 應該要能作為 favicon 也不失辨識度。因此簡單似乎又成為重要的關鍵了，一件複雜的設計，當尺寸越小時，犧牲的細節必然越多。
聚焦於單一事物－專注在該品牌的一項重點，越多的重點，僅會模糊焦點，使得重點不再是重點。
但最後也請謹記－「規定就是要讓人打破的」。
設計的過程
在了解 logo 的重要性後，該開始談談設計 logo 的過程，以下是書中提到的幾個設計中應該注意的事情。
首先，是我覺得最重要的－了解對象。在設計 logo 前，應該清楚該客戶的背景與現況，越是了解對象，越能設計出符合其形象的 logo。
另外則是不為設計而設計。何謂設計而設計？在我看來，我認為有兩種作法是為了設計而設計：
- 追隨流行
- 展現技法
追隨流行可能發生在客戶身上，客戶可能只因看到近期的 logo 風格，為了跟上潮流而選擇重新設計 logo。在這樣的情況下，設計師應該與客戶討論，全新風格的 logo 對客戶是否有正面的幫助，抑或是使得客戶的品牌被遺忘了，甚至惹怒了消費者。
而展現技法則會是設計師的問題。雖然我也不知道有什麼技法可以展現，但我想在設計的領域，應該也有所謂流行的設計方法，或表現方式。可能就像編寫程式一樣，有些人就是喜歡展現一些高深的語法，或是自以為高深的語法。過度的展現技法，僅僅會使得該 logo 的焦點偏移了。
不過不當的設計也不見得會造成損害，說不定也會帶來利益。假若一個不當的設計惹怒了消費者，在消費者的容忍範圍內，或是該公司有做出適當的處理，除了創造了話題製造廣告外，也不致於失去消費者。撇開沒有舊有 logo 的客戶不談，一個已存在現有 logo 的客戶，重新設計其 logo 就像是把雙面刃。書中以 Tropicana 包裝更改與可口可樂的 New Coke 事件作為例子。
其實不為設計而設計就是了解對象的延伸，一定要了解客戶才能為客戶設計出他們想要的 logo。
套句 Steve Jobs 說過的話：
A lot of times, people don’t know what they want until you show it to them.
雖然 Jobs 許多時候憑的是自己的直覺，不過我相信設計出許多 Apple 產品的設計師，也花了許多時間研究使用者。近幾年備受推崇的「使用者體驗 (UX)」就是在了解使用者、了解對象。這一點相信對各行各業都非常適用，不僅僅是設計師，這大概也決定了是否能成為該行業出眾人才的關鍵。
另一位成功的發明家－Henry Ford 說過：
If I had asked people what they wanted, they would have said faster horses.
Ford 了解更快不是讓馬跑的更快而已，而是創造出另一種完完全全可以跑的比馬快的交通工具－汽車。
接下來談到了－設計該如何計價。對於現在許多的知識工作者來說，這真的是很深奧的問題。以身為碼農來說，一天可以寫出多少程式碼真的很難說，程式碼的長短也不該作為產出標準，短短幾行或許會比幾千行的效果好更多。但書中涉及的議題大多屬於設計工作者，大概跟 SOHO 工程師比較類似。
沒實戰經驗的其實也看不太懂這邊在寫什麼，只記得幾個比較實用的作法：
交件時間應比實際工作時間長
除了工作之外，每個人都還會有自己的生活，計算時間時，本來就應該將這些計算進去。另外，這種接案子的工作，有時候不會只有一件案子在身上，有時候可能會遇上突然要個急件的客戶等等。再來最重要的原因－意外，一些突如其來的瑣碎事情，也常常會影響工作進度。
而且延長交件時間也有個好處，假若工作案自己估算的時間完成了，但還沒到交件時間，此時提早將設計提交給客戶，也會令客戶對你的印象更好。
採用固定費用
來看看採用工時費率的方式有什麼缺點：
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客戶的價值觀
客戶可能會認為你的設計時間或許可以更短，認為你不該拿這麼多。
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價值並非只計算你的工作時間
書中提到了 Paula Scher 很有意思的一句話：
It took me a few seconds to draw it, but it took me 34 years to learn how to draw it in a few seconds.
不管是客戶或是設計師，都別只看到表面上的成本。這適用在滿多地方的，就以一台 Ferrari 來說，零件成本我相信絕對沒有價值到千萬，但背後的技術呢？引擎的研發、外型的設計、風阻測試等等這些都是在車子上架前所支付的成本，而這些成本中也隱藏了許多無形的成本在。
收取訂金
這是個保護自己的手段，若是客戶憑空消失，也可以減少自身的損失。
承諾少，達成多
千萬不要做出過多的承諾，有許多想法有衝勁是好事，不過一旦承諾了客戶，沒做到只會令自己聲譽下降。不如先將基本的工作完成，再與客戶討論進一步的作法，以免心有餘而力不足的情況發生。
終於要真正的進入設計的過程了－思緒來源與創作方法：
mind-map
心智圖最近實在很夯，發現很多思考的方法都會推薦使用心智圖。在設計 logo 中，作者提出使用心智圖來聯想各式各樣的關鍵詞，在從關鍵詞中挑出符合客戶期望的感受，在依據這些關鍵詞來設計 logo。
鉛筆勝過滑鼠
在創作時應採用手繪的方式進行，不要一開始就在電腦上創作。畢竟使用電腦繪圖軟體，勢必會增加許多不必要的動作，令創作上增添了一層限制，唯有紙筆可以另想像力發揮到極限！
黑白與彩色
在設計時盡量以黑白來做設計，黑白可以純粹呈現的是該設計的想法。提交給客戶時，也可以令客戶聚焦在該設計的想法上，而非該設計的色彩上。若過早加入色彩在一個很棒的設計上，有時候客戶討厭的只是配色，而非該 logo。
但也並非黑白 logo 就是最好的，應該把色彩放到最後再考慮，畢竟色彩的更動非常容易。
保持設計的動力
記住不斷學習，設計的手法、表現的方式一直在演變，唯有不斷的學習才能跟上趨勢，也不致於失去設計動力。書中還提到了離開電腦，由於使用電腦創作往往會出現不必要的阻礙，就像前面說過的紙筆勝過滑鼠。
另外一點我覺得非常重要的是－均衡生活。均衡的生活有助於我們看清生活上的全部，經由各種經驗獲得靈感！生活中不該只有工作，休閒也是非常重要的一環。假若工作中遇到了瓶頸，不妨出去走走體會一下大自然體會一下不同的感受，或許靈感也會隨之出現也說不定！
不過這部份一樣不只適用於設計師，對於許多行業還說都一樣。尤其是均衡的生活，這對於每個人來說都很重要，當人生只剩下工作時，那不就只像是個機器人，負責生產的機器人。不過對於程式設計師，大概有點難離開電腦就是 XD。
最後書中給予了 25 個設計的訣竅：
- 問題之外還是問題
- 了解印刷成本
- 未意外做好準備
- logo 並非有關連性不可
- logo 不一定要用標誌呈現
- 令人牢記一個重點
- 手繪
- 不盲目追求流行
- 應使用 illustrator
- 以黑白兩色作業
- 避免形象衝突
- 易於辨識
- 一致性
- 找出與 logo 相櫬的字體
- 提供單色版本
- 注意對比
- 保持簡單
- 各尺寸的使用
- 提供亮底與暗底的 logo 給客戶
- 以不同方向檢視
- 註冊 logo
- 別忽略底色
- 別害怕犯錯
- logo ≠ 品牌
- 設計是雙向的過程